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企业宣传片,广告片的创意重点及禁忌

http://www.chinayulong.net 2015年05月18日 11:49 北京嘉恒传媒影视拍摄制作公司

  企业宣传片是一种营销的高度眼光,在制作过程中,企业宣传片要与众不同,才能鹤立鸡群。与众不同就是企业宣传片创意的彰显。企业宣传片的创意要有高度、有内涵、而又发人深省。同时要紧紧契合营销主题。这就大大加大了企业宣传片策划创意的难度。有业内人士笑称"企业宣传片是策划人员带着枷锁跳舞",这里是说,企业宣传片要有创新要跳起来,但是又有种种的营销规则限制着。要突破,但是也要契合营销,这就大大增加了企业宣传片制作的难度。也是目前良莠不齐的市场,一些影视公司无法胜任一部好的企业宣传片制作的根本所在。

  北京嘉恒传媒认为,创意是有高度的营销思想,它为整部宣传片牵针引线、披荆斩棘。为整个宣传片的大体轮廓做出有层次的铺垫。它要有独特的视觉体现,来源于生活,却又超出生活。同时,许多影视策划人员,也在策划的过程中陷入误区,主要有一下几点:

  1. 过度追求新"奇",不知所然

  有些宣传片过度的追求创意的新奇,出来了自然跌宕起伏,让人侧目,但是最终却是观看完后不知所以,最主要的营销内容没有表达,甚至做的品牌广告也在最后一刻的解说词透漏而出,前后不搭。创意必须要与主题深度契合。

  2. 创意架空市场、天马行空

  创意天马行空,出其不意固然不错,但是在架空市场的情况下确是让人啼笑皆非了。一个好的创意,必须分析产品的所处的市场环境,以及公司的情况,消费者,竞争对手等情况综合而定,并不是随手拈来。

  3. 不考虑产品特征,胡乱涂鸦

  在企业产品宣传片中的创意应该和产品特征紧密结合,根据产品的特性来进行创意,要突出产品的品牌,明确广告诉求,让人一目了然。

  总体来说,企业宣传片创意不拘一格,但是却又不是无规则的创意,而是在一些特定的环节下,最大的发挥想象力,做出与企业、产品、营销主题最契合的创意。

                                       

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